LaVita erhält den Negativpreis Goldener Windbeutel. Bei einer Online-Abstimmung von foodwatch wählten 39 Prozent der mehr als 66.000 Teilnehmer:innen das „Mikronährstoffkonzentrat” zur dreistesten Werbelüge des Jahres. Die Verbraucherorganisation kritisiert, dass LaVita den Saft mit irreführenden Gesundheitsversprechen bewirbt. Das Produkt besteht hauptsächlich aus Fruchtsaftkonzentrat und zugesetzten Vitaminen. Ein Liter kostet 100 Euro.
„100 Euro für einen Liter Fruchtsaft mit ein paar Vitaminen obendrauf: LaVita kassiert Verbraucher:innen mit dem Wunsch nach Gesundheit kräftig ab. Der Saft steht beispielhaft für die Abzocke mit irreführenden Gesundheitsversprechen. Kein Wunder, dass die Verbraucher:innen LaVita mit deutlichem Abstand auf den ersten Platz gewählt haben”, sagte Alina Nitsche von foodwatch. „Der Markt für Lebensmittel mit Vitaminzusatz und Supplements boomt, kontrolliert wird er kaum. Bund und Länder müssen die Lebensmittelüberwachung endlich so ausstatten, dass sie Verbrauchertäuschung stoppen kann.”
Die LaVita GmbH bewirbt ihr sogenanntes „Mikronährstoffkonzentrat“ als „Naturprodukt” und „tägliche Basis unserer Gesundheit”. Der Slogan auf dem Etikett der Halbliterflasche verspricht, der Saft mache „Fit fürs Leben”. In den sozialen Medien vermarktete das Unternehmen LaVita als „Saubertrank”. Und verlangt dafür einen stolzen Preis: 50 Euro kostet die Halbliterflasche. LaVita besteht zu 70 Prozent aus Fruchtsaftkonzentrat. Zugesetzt sind 26 isolierte Vitamine und Nährstoffe – teilweise überdosiert. Aus Sicht von foodwatch sind Aussagen wie „Fit fürs Leben” oder „Saubertrank” irreführend.
Prof. Dr. Diana Rubin, Leiterin des Zentrums für Ernährungsmedizin und Diabetologie am Vivantes Humboldt Klinikum, kritisiert, dass die Werbung für das Produkt suggeriere, LaVita sei die natürliche Rundum-Formel für ein fittes, gesundes Leben: „Die tägliche Basis der Gesundheit ist aber eine ausgewogene Ernährung. Wenn man einen Nährstoffmangel vermutet, sollte man zunächst ärztlichen Rat einholen, statt zu hochdosierten und teuren Mitteln wie LaVita zu greifen.”
LaVita hat sowohl in einer Mail an foodwatch als auch gegenüber Spiegel Online auf die Kritik reagiert. Den Slogan „Fit fürs Leben“ will LaVita erneut rechtlich prüfen lassen. Die Werbung mit dem Begriff „Saubertrank“ habe das Unternehmen mittlerweile gestoppt. LaVita räumt zudem ein, dass nicht alle Zutaten „restlos“ zu 100 Prozent natürlich sind.
foodwatch fordert die zuständigen Lebensmittelbehörden auf, Gesundheitsversprechen besser zu kontrollieren. Eine Recherche der Verbraucherorganisation im Frühjahr ergab, dass 98 Prozent der Gesundheitswerbung für Nahrungsergänzungsmittel in sozialen Medien irreführend ist.
Das Ergebnis des Goldenen Windbeutels 2026
Neben LaVita waren vier weitere Produkte für den Goldenen Windbeutel 2026 nominiert. Rund 66.000 gültige Stimmen gingen im Wahlzeitraum seit Mitte Juni ein.
Die Zahlen im Detail:
1. Platz: LaVita von LaVita GmbH (39,2 Prozent der abgegebenen Stimmen)
2. Platz: Airfryer Backin Backpulver von Dr. Oetker (21,9 Prozent)
3. Platz: Bio-Joghurt Matcha Mango von Andechser Natur (20,8 Prozent)
4. Platz: Oh Yeah Bear Libido Vitamin von Beautybears GmbH (14,4 Prozent)
5. Platz: Airwaves Cool Cassis von Mars (3,7 Prozent)
foodwatch verleiht den Goldenen Windbeutel seit 2009, um auf Verbrauchertäuschung im Lebensmittelbereich aufmerksam zu machen. 2026 vergibt die Organisation den Negativpreis zum 15. Mal. Zu den bisherigen Preisträgern gehören der Trinkjoghurt Actimel von Danone aus dem Jahr 2009, die Milch-Schnitte von Ferrero aus dem Jahr 2011 und das „Smart Water“ von Coca-Cola aus dem Jahr 2018. Im vergangenen Jahr erhielt die Milka Alpenmilch den Preis für die geschrumpfte Schokoladentafel. Viele Hersteller reagierten auf die foodwatch-Kritik. 2022 etwa stoppte Rewe eine irreführende „klimaneutral“-Werbung auf Hähnchenfleisch.
Quellen und weiterführende Informationen:
- Grafik Wahlergebnis & Grafik Windbeutel-Gewinner LaVita
- Fotostrecke mit allen Kandidaten (zum Download)
- Stellungnahme von LaVita gegenüber foodwatch
- Hintergrundpapiere zu allen Kandidaten
- foodwatch-Recherche: 98 Prozent der Gesundheitswerbung in sozialen Medien für Nahrungsergänzungsmittel ist irreführend
- Artikel Spiegel Online: Welches Lebensmittel ist für Sie die dreisteste Werbelüge?
PM foodwatch e.V.
