Volle Kassen statt leerer Orte: Die Verbindung von Tourismus und Einzelhandel sorgt für Umsatzzuwächse – BWIHK-Studie: Shopping-Touristen steigern Umsatz im Einzelhandel

Der Baden-Württembergische Industrie- und Handelskammertag (BWIHK) zeigt in seiner Studie die Potenziale der Kooperationen von Tourismusunternehmen, Stadtmarketing und Einzelhandel auf. „Dies ist landesweit einmalig“, wie BWIHK-Präsident Dr. Peter Kulitz betont: „Der Shoppingtourist steht hier erstmals im Mittelpunkt. Denn der Einkaufsbummel zählt sowohl bei Tages- als auch bei Übernachtungsreisen zu den wichtigen Freizeitaktivitäten.“ Jeder Gast sei dabei im Prinzip ein durch die Freizeitlaune motivierter potenzieller Kunde für den Einzelhandel. Die Tages- und Übernachtungsgäste in Baden-Württemberg geben jedes Jahr rund 20,3 Milliarden Euro im Land aus. Davon werden gut 7,2 Milliarden Euro, also mehr als ein Drittel, für Einkäufe ausgegeben. Die Untersuchung zeigt erfolgreiche Praxisbeispiele auf. Darüber hinaus wurden Konzepte entwickelt, um die Potenziale dieser Zielgruppe besser zu erschließen. Die Zahlen basieren auf den Berechnungen und Studien des Deutschen Wirtschaftswissenschaftlichen Instituts für Fremdenverkehr an der Universität München (dwif e.V.).

Ziel: Synergien durch Kooperationen
Die Akteure aus Handel wie auch Tourismus betrachten ihre Gäste und Kunden noch ohne den nötigen Seitenblick auf Synergien. „Diese Potenziale gilt es jetzt zu erschließen. Die Initiative sollte von Seiten des Handels ausgehen, da er einer der Hauptprofiteure ist“, rät Kulitz. Innovative, einzigartige wie unverwechselbare Produkte, die von sich reden machten, und herausragende authentische Produkte mit regionalem oder überregionalem Bekanntheitsgrad seien verkaufsfördernd. Auch die regionale Tourismusorganisation könne Prozesse anstoßen. „In den Tourist-Informationen sollte das Personal die Attraktivität des örtlichen Einzelhandels kennen und empfehlen.“ Deutlich werde auch, dass nicht nur Städte oder Shopping-Outlets profitieren. Vielmehr belebten gerade in den ländlichen Regionen Feriengäste, Tagestouristen und Geschäftsreisende den Handel und damit das Stadtbild. So sichere der Tourismus auch die Infrastruktur und mache die Region attraktiv.

So viel wird ausgegeben
In Baden-Württemberg sorgen Tages- und Übernachtungstouristen bei insgesamt fast 530 Mio. Aufenthaltstagen jährlich für durchschnittliche Tagesausgaben über alle Zielgruppen von 38,30 Euro pro Kopf für Umsätze von mehr als 20,3 Mrd. Euro. Eine Gegenüberstellung der von Tages- und Übernachtungsreisen profitierenden Wirtschaftszweige zeigt deutliche Unterschiede: Bei Tagesreisen überwiegen die Ausgaben für Einzelhandelsprodukte; sie erreichen einen Anteil von 47,6 Prozent. Der Gastronomie kommen fast 30 Prozent zugute. Bei Übernachtungsreisen dominieren dagegen die Ausgaben für Unterkunft und Verpflegung, während auf den Einzelhandel 17,3 Prozent entfallen. Bei gezielten Shopping-Ausflügen wird mit Abstand am meisten Geld im Zielgebiet gelassen. In unserem Land werden dabei pro Kopf über 80 Euro und damit mehr als im Bundesdurchschnitt ausgegeben. Der Großteil dieser Ausgaben kommt dem Einzelhandel zugute.

Die Studie können Sie ab 11:00 Uhr kostenlos herunterladen unter http://www.bw.ihk.de/veroeffentlichungen/publikationen/publikationen-container/BWIHK-Studie-Handel-Tourismus-Synergien-nutzen

PM